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營銷型網站將成為企業網絡營銷必然趨勢
發布時間:2019-02-15 點擊次數:1225
 

企業網站建設市場在持續高速發展,據最新統計數據顯示,中國的網站總數已經達到191萬個,其中企業網站的比例接近60%,數量超過100萬。但其中超過一半的企業網站每天頁面訪問量在50次以下,并且這個比例還在不斷擴大。也就是說,有一半以上的企業網站處于沉睡狀態。筆者認為,營銷型企業網站必將成為企業網站建設發展的未來趨勢。
 
大批新企業網站的誕生標志著眾多企業開始利用互聯網的征途。之所以出現眾多企業網站無人訪問,表面上看是因為企業網站“華而不實”、“缺乏互動”、“信息單調”、“無人管理”等原因,而從深層次看則是因為沒有正確認識企業網站與網絡營銷之間的關系?偟膩碚f,企業做網站有兩大需求,一個是利用互聯網開展營銷活動,一個是利用互聯網服務于企業管理,簡而言之就是網絡營銷和企業信息化。
 
對于后者,一般適用于大型企業提高工作效率和協同辦公,而對于廣大的中小企業而言,做網站主要的目的則是開展網絡營銷。如果企業沒有明確自己為什么要做網站就盲目上馬,追求的是漂亮、好看,和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”,則自然會出現“無人喝彩”的尷尬境地--我們的網民們在網上要么購物、看新聞、查信息,要么在網上娛樂、發泄、無厘頭,誰有空看這毫無用處的企業網站?
 
對于中小企業而言,他們要的其實并不是做一個網站,而是要做網絡營銷。

網絡營銷就是利用互聯網開展各種營銷活動,這些活動的開展首先需要一個網上營銷平臺;平臺搭建好以后,要通過有效的宣傳推廣,讓感興趣的人知道這個平臺,知道企業提供的產品和服務;訪問者通過平臺信息展示、互動服務最終與企業建立了聯系,成為了目標客戶,甚至是達成了交易----這才是一個完整的網絡營銷過程。在這個過程中,企業網站的作用就是一個網上營銷平臺。
 
如果我們的互聯網從業者和廣大中小企業主們都從這個角度去思考,就不會出現做一個網站放那里睡覺的局面了。

1、網站職能將分離。前面談到企業網站的兩大職能就是網絡營銷和企業信息化。這兩塊職能在網站架構、目標人群、應用方式和效果評估等諸多方面都有很大的差異。目前仍然有大量的企業網站將兩者融為一體,這種局面在未來將逐漸發生改變。隨著互聯網應用的快速發展,一個企業將會擁有兩個甚至多個網站,分別用于不同的目的。
 
2、高端市場大有可為,低端市場舉步維艱。目前網站建設市場的競爭是相當激烈的,特別是在低端市場,眾多網絡公司參與競爭,已近乎肉搏戰。未來企業網站建設市場的發展過程中,低端網建市場上的散兵游勇將更加難以生存,此塊市場將逐步被智能建站平臺和免費建站所取代。而對于大型網建的高端市場,在可預見的未來仍然蘊含著大量的商機和能量,將是專業網站建設服務商努力奮斗的方向。
 
3、綜合網上營銷平臺將取代部分企業網站。企業開展網絡營銷所需的網上營銷平臺,未來的發展將不僅僅局限于企業自身的網站,而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉化的網絡營銷目的,對于中小企業來說,網絡營銷效果才是最終所追求的內容。
 
專家表示:從建網站到流量轉化為商機,完整的網絡營銷服務對于企業客戶而言,既節省了網絡營銷投入,又能夠理順自身的網絡營銷流程,提高企業的網絡營銷轉化率。其中的轉化這個環節,將普通訪問者變成了潛在客戶,為最終達成交易奠定了基礎。
 
互聯網世界的發展,會讓網絡營銷成為一個越來越龐大的體系。而中小企業要想做好自己的網絡營銷,則必須對企業原始的需求進行細分,讓網絡營銷服務于企業最需要的東西,而不能大包大攬。營銷型網站的普及,就是要讓廣大中小企業甩掉不合理的包袱,集中精力利用互聯網做好促進銷售的工作,賺錢才是硬道理?梢灶A見,營銷型網站將成為企業網絡營銷必然趨勢。
 

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